会展设计人员必须明白，设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部;展览设计不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段;展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，决不能因艺术遮盖展出功能。展台设计创意要现前期的构想-必须遵循以下原则与要求：

1、目的性原则。展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在一个设计的细节。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：

(1)处理好参展企业和设计者的关系 。展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而是要运用技术和艺术手段创造性地反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。

(2)处理好艺术和展览的关系 。不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景(包括展架、道具、装饰)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计而忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。

(3)处理好展览和贸易的关系 。展台反映参展企业形象，能吸引观众并留下印象;展品能体现出企业的特征、优势，并能方便参观者观看，这是成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展览会，设计还未达到最终目的。在贸易展览会上，展览是开展贸易的手段，展台是参展企业开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的;同理，展品是参展企业开展贸易的对象，展览产品本身也不是目的。

(4)处理好展览设计与展览其他工作的关系。设计人员必须明白，设计工作不仅是通过设计为参展企业提供达到展出目的的环境和条件，而且可能还需要协调与宣传人员、广告人员的工作。展览设计的成功在于帮助、支持展出，获得整体而不是部分的成功。

2、艺术性原则。展览设计应当有艺术性。展览设计的艺术性表现在以下几个方面：

(1)展台有吸引力 。展台富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的印象。展台设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应，是展览设计的基本要求。有研究表明，在充满竟争的、五光十色的环境中，观众对展台的第一眼最关键(：这一眼决定展台是吸引了这个观众，还是失去了这个潜在客户。

(2)展台反映参展企业的形象，传达参展企业的意图 。如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象;如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需要用具体的手段表现出抽象的展览思想。

3、功能性原则。会展设计还应当具有功能性，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终要靠展台工作人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。

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